Briefing
| Qual è la strategia di mercato?

| Innovativa, Concorrenziale
| o di Nicchia?

| Qual è il target, il suo stile di vita,
| il suo profilo?

| Tenendo conto che i messaggi
| devono essere univoci, brevi e
| chiari, qual'è l'idea e il
| messaggio fondamentale che si
| vuole far recepire?

| Come si vuole catturare
| nuovi utenti?

| Cosa deve fare l'utente dopo
| aver recepito il messaggio?

| Chi è il leader del settore?

| Quali sono i pregi, plus,
| e i difetti, minus, rispetto alle altre
| iniziative simili?

| Qual è la personalità del prodotto
| o servizio che si vuole affermare?

| L'immagine del prodotto o servizio
| deve durare nel tempo o subirà
| mutazioni rispetto alle tecnologie?

| Deve essere flessibile di anno
| in anno?

| Oppure dovrà mantenere
| la tradizione?

| Su quali TV vsi vuole programmare
| lo spot?

| Su quali mezzi stampa vuoi
| pubblicizzare il prodotto o servizio
| (periodici, quotidiani, affissioni)?

| Si vuole far uso delle nuova
| comunicazione multimediale e
| telematica?


| STRATEGIA CREATIVA
| (Copy Strategy-Copy Art)

| Obiettivo
|(ciò che la pubblicità deve ottenere)
| acquisire un maggiore numero
| di utenti.
| Destinatario
| (Target, chi è l'utente)
| il target di altre aziende;
| nuovi utenti da individuare (profilo).
| Beneficio fondamentale
| (perché il probabile utente
| dovrebbe acquistare?)
| è migliore delle altre iniziative?
| oppure, quali altri benefit offre?
| Sostegno alla promessa
| perché l'utente deve credere
| alla promessa?
| Tono e stile della comunicazione
| (definizione della "personalità"
| del prodotto o servizio)
| Immagine
| Ha un'immagine forte e
| determinante, sicura all'avanguardia
| rispetto alle altre iniziative?


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