| Innovativa, Concorrenziale
| o di Nicchia?
| Qual è il target, il suo stile di vita,
| il suo profilo?
| Tenendo conto che i messaggi
| devono essere univoci, brevi e
| chiari, qual'è l'idea e il
| messaggio fondamentale che si
| vuole far recepire?
| Come si vuole catturare
| nuovi utenti?
| Cosa deve fare l'utente dopo
| aver recepito il messaggio?
| Chi è il leader del settore?
| Quali sono i pregi, plus,
| e i difetti, minus, rispetto alle altre
| iniziative simili?
| Qual è la personalità del prodotto
| o servizio che si vuole affermare?
| L'immagine del prodotto o servizio
| deve durare nel tempo o subirà
| mutazioni rispetto alle tecnologie?
| Deve essere flessibile di anno
| in anno?
| Oppure dovrà mantenere
| la tradizione?
| Su quali TV vsi vuole programmare
| lo spot?
| Su quali mezzi stampa vuoi
| pubblicizzare il prodotto o servizio
| (periodici, quotidiani, affissioni)?
| Si vuole far uso delle nuova
| comunicazione multimediale e
| telematica?
| STRATEGIA CREATIVA
| (Copy Strategy-Copy Art)
| Obiettivo
|(ciò che la pubblicità deve ottenere)
| acquisire un maggiore numero
| di utenti.
| Destinatario
| (Target, chi è l'utente)
| il target di altre aziende;
| nuovi utenti da individuare (profilo).
| Beneficio fondamentale
| (perché il probabile utente
| dovrebbe acquistare?)
| è migliore delle altre iniziative?
| oppure, quali altri benefit offre?
| Sostegno alla promessa
| perché l'utente deve credere
| alla promessa?
| Tono e stile della comunicazione
| (definizione della "personalità"
| del prodotto o servizio)
| Immagine
| Ha un'immagine forte e
| determinante, sicura all'avanguardia
| rispetto alle altre iniziative?
Servizi |
Web design
multimedia cd rom
standistica
video broadcast
editoria e publishing
identità visiva
advertising
web advertising
packaging
comunicazione globale |
Fasi di lavoro |
briefing |
clienti |
Home Page |